2023在新的一年醫(yī)美布局中，醫(yī)美發(fā)展方向與趨勢又將出現(xiàn)了什么變化呢？

趨勢一：讓世界看見中國美

從建國初期的貧瘠審美，到 80、90 年代掀起港風(fēng)時髦潮，再到 21 世紀(jì)日韓風(fēng)潮興起，如今中國美拂去塵埃，大綻光華……如今的中國美，一直都是頂流。2021年刷屏各大平臺的端午奇妙游晚會，讓長期低調(diào)的河南衛(wèi)視賺足了存在感。沒有小鮮肉，沒有流量明星的加持，以最真實的形式將優(yōu)美的傳統(tǒng)文化展現(xiàn)給觀眾。這一系列文化產(chǎn)品，不僅是河南傳統(tǒng)文化的出圈，更是華夏兒女對中華上下五千年文化傳承不絕的驕傲。中國美是包羅萬象的，它是幾千年文化和智慧的匯集，不能簡單地被定義。全球疫情下，“風(fēng)景這邊獨好”的中國，將散發(fā)出磅礴的文化影響力。

趨勢二：國貨風(fēng)潮持續(xù)上升

百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近十年，“國潮”相關(guān)搜索熱度上漲528%；《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，過去5年中，中國品牌關(guān)注度全面反超境外品牌。2021年國貨搜索熱度達“洋貨”3倍；2021年第七屆天貓金妝獎現(xiàn)場數(shù)據(jù)顯示，95后的化妝臺上，已有4成是國貨。2020年《中國透明質(zhì)酸行業(yè)市場研究報告》，中國用于整形填充注射的玻尿酸產(chǎn)量占全世界的75%，銷量更達到了全世界的81.6%。

趨勢三：醫(yī)美市場監(jiān)管力度逐年上升
醫(yī)美行業(yè)負面事件頻發(fā)與這個行業(yè)的特點、需求人群息息相關(guān)。中國醫(yī)美需求以20-25歲的女性為主力。據(jù)新氧大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年的中國整形人群中，女性占比89%，男性占比11%。女性消費者中以20-25歲占比最高，2019年達38.57%。由此來看，目前中國的醫(yī)美行業(yè)95后為消費主力軍。而這個階段的群體年齡偏小，辨別能力較低，容易沖動消費，這也導(dǎo)致了行業(yè)負面事件的頻繁發(fā)生。據(jù)中消協(xié)官網(wǎng)投訴數(shù)據(jù)，2015年至2020年，全國消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴從483件增長到7233件，5年間投訴量增長14倍。

趨勢四：醫(yī)美方式便捷化、高效化

近年來隨著顏值經(jīng)濟和網(wǎng)紅經(jīng)濟的推動下，越來越多的消費人群對輕醫(yī)美消費意識逐漸提高，在日常護膚品難以滿足愛美者日益提高的求美要求下，輕醫(yī)美為愛美者準(zhǔn)備了高效率簡易便捷的變美選擇。

中國輕醫(yī)美市場用戶人數(shù)于2018年已達740萬人，2020年用戶規(guī)模將達到1520萬人。隨著中國愛美者對輕醫(yī)美的認可度提高并逐漸愿意嘗試輕醫(yī)美，以及輕醫(yī)美相關(guān)儀器技術(shù)的進步和線上輕醫(yī)美平臺的增加，中國愛美者對輕醫(yī)美安全便捷高效等特點的認可度也會逐步提高。未來，隨著消費體驗逐步升級下，“輕醫(yī)美”講究時尚、高效、安全，追求無副作用、快速修復(fù)的特點受到眾多消費者的追捧和認可，以皮膚管理為主的輕醫(yī)美逐步成為主流，為消費者定制完整適合的美容選擇方案。

趨勢五：抗衰市場稱為醫(yī)美爆點

Zion Market Research發(fā)布的報告顯示，全球抗衰老市場規(guī)模在2019年達到1917億美元，同比增長8.3%；福布斯數(shù)據(jù)認為中國抗衰老市場未來有1000億的發(fā)展空間。圍繞“老”字展開的市場正在進一步發(fā)力，可以歸納為：年輕人“抗初老”，中年人“抗衰老”，老年人“抗老”。

趨勢六：醫(yī)美美妝同步發(fā)展新思界研究中心《2018—2023年中國美容儀行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示，2021年,家用電子美容儀市場銷售額將達86.78億元,同比增長13%,銷售量達到13.48萬臺。

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,家用電子美容儀普及率不斷提升,線上市場銷售額齊超線下,2021年家用美容儀線上銷售額和銷售量份額分別達76.8%和92.1%。藉由消費者心中對醫(yī)美項目“專業(yè)性”、“權(quán)威性”等印象，美妝行業(yè)打起了醫(yī)美牌。醫(yī)美抗衰備受歡迎，如最近大火的阿瑪尼黑鑰匙綠精華，宣稱靈感來自熱瑪吉。微針面膜也是憑借醫(yī)美項目“微針”的原理而備受追捧。

趨勢七：拒絕模式化醫(yī)美
過去，求美者的目的往往很單純，只是想要鼻梁高一點，或者眼睛大一點，往往忽略了骨骼、皮膚與肌肉走向的相互制衡關(guān)系，模板化的整形方案，可能并不適合自己。許多求美者對于醫(yī)美知識的匱乏，以及缺乏對自身情況的綜合評估，造成醫(yī)美效果的不理想。
作為在過去“不可說”的醫(yī)美，隨著社交媒體的興盛，越來越多達人對自己的變美經(jīng)驗進行分享，破除了信息壁壘，加強了求美者對于醫(yī)美知識的了解，也加強了對自身需求和情況的了解，變美并不是模板化，更適合自己的才是更好的。

 趨勢八：男性顏值經(jīng)濟持續(xù)上升
我國男性新白領(lǐng)的美容和面部護理投入占總收入的22.7%，醫(yī)美投入占總收入的17.2%。職位越高的男性一般更注重形象，消費能力更強，同時消費決策時間更短。隨著男性醫(yī)美消費者不斷增加，未來男性輕醫(yī)美市場潛力可觀。